Over de klant
Het iconische Schotse whiskymerk Johnnie Walker viert zijn 200-jarig jubileum! Enkele van de belangrijkste expressies van Johnnie Walker zijn uitgebracht met een door mode geinspireerd, limited edition design. Met, als kers op de taart, een gedurfde iconische bedrijfsmodecollectie.
De briefing
Voor de bedrijfsmodecollectie van Johnnie Walker werd Sunday benaderd door het in Edinburgh gevestigde brandingbureau The Evolve Group. In opdracht van Johnnie Walker zocht dit brandingbureau een partner om hen te helpen bij het ontwikkelen en produceren van een unieke collectie voor hun 200e verjaardag. Bij Johnnie Walker wisten ze heel goed wat ze wilden, maar voor het bureau was het moeilijk om een partner te vinden die kon voldoen aan de eisen van het bedrijf.
Het bureau had al wekenlang geprobeerd de gevraagde kleding overal ter wereld te sourcen. Ze waren nooit overtuigd van de kwaliteit van de kleding. Bij Sunday bieden wij hoogwaardige bedrijfsmode aan die op een duurzame manier wordt geproduceerd, zowel in de materialen die we gebruiken als in het productieproces en de logistiek.
Aangezien Johnnie Walker een groot netwerk van influencers over de hele wereld heeft, wilden ze hun bereik inzetten als onderdeel van hun marketingstrategie met bedrijfsmode. Daarom hielp Sunday bij het activeren van de stille ambassadeurs van Johnnie Walker om snelle resultaten te behalen.
Technische expertise
Vanaf een blanco pagina ontwierp Sunday hun kledingcollectie in hun meest levendige en heldere kleuren. Maar een eerste uitdaging bleek het matchen van de kleuren met de visuele identiteit van Johnnie Walker. Hun Pantone geel, Pantone blauw en Pantone rood komen in elk item terug. Deze kleuren verschijnen in de sokken evenals in de zeefdruk van het logo, op de petten en de tapes.
Ze hadden het idee om tapes als finishing touch in hun collectie te gebruiken, maar dat bleek voor velen een behoorlijke uitdaging. Gelukkig zijn tapes bewijzen een van de specialiteiten van Sunday. T-shirts met tape op de rug en draagtassen met gepersonaliseerde handvatten, beide in hun Pantonekleuren.
Een ander product, de baseballcaps, vielen op door de speciale techniek die werd gebruikt. De high-density print creeert de premium uitstraling die Johnnie Walker nastreeft met hun petten.
En last but not least, de sportsokken. Een must-have als je een collectie uitbrengt. Sokken zijn een unisex product dat door iedereen gedragen kan worden.
Bedrijfsmode als native advertising-instrument
Aangezien de collectie deels voor hun verjaardag was, was het daarnaast bedoeld voor influencercampagnes in het Verenigd Koninkrijk. Johnnie Walker had al veel stille merkambassadeurs, dus de eerste quick win was het activeren van deze mensen. Influencers en ambassadeurs ontvingen een of meer items in de vorm van native advertising. Wanneer ze de Johnnie Walker modelijn dragen, genereert het merk directe extra zichtbaarheid online en offline, en bereikt zo een geheel nieuwe doelgroep.
Je kunt op hun sociale media echt zien hoe de modestukken naadloos integreren met hun merkidentiteit. Met een premium collectie van kwalitatieve en bruikbare producten bereikt een merk als Johnnie Walker de juiste resultaten.
